《巴世传媒》背景及优势

一、名词定义：
　　（一）、《巴世传媒》：指《巴世传媒》DM、巴视网及其他衍生出的宣传载体或媒介等的总称；
　　（二）、咨询服务体系：指包含战略咨询、管理咨询、信息化咨询、营销诊断、品牌策划、新品上市与招商、渠道建设、CIS导入、人才培训、企事业公关活动策划等系统服务。
二、《巴世传媒》背景：
　　广东巴世传媒广告有限公司重庆分公司座落在重庆市有着政治中心、商贸中心、金融中心、信息中心和水陆客运交通通讯枢纽之称的渝中区。凭靠川力企业的强大后盾，以“办您最实用的媒体”为目标，主要运营有《《巴世传媒》》DM广告报纸和重庆大型综合门户网站--巴视网，秉承川力企业“客户至上，服务第一，诚信务实，奉献社会”的宗旨，正以昂扬的斗志阔步向前，《巴世传媒》也必将成为重庆地区一颗璀灿的明珠。
　　川力企业是一家实行多元化经营的综合性公司。自2000年成立以来，历经7年发展，通过不断调整和优化产业结构，公司已从过去单一的营销贸易公司发展成为集房地产销售、物业管理、激光开发应用、IT电子、广告传播、管理咨询于一体的综合性大型企业；在多年的实践中通过产业整合，经营管理创新，川力公司控股、参股联营有：川力商务大厦、川力酒店旅业、惠州合众置业、广东铭世科技、广州铭世光电、广州金古影视、礼品世界网、巴世传媒（广东、重庆）巴视网、巴世加连锁机构等企业实体，把项目投资、产品研发、市场营销、品牌推广、咨询服务等环节组合成独特的企业经营管理模式，并且在各领域取得了不斐的业绩。川力公司充分发挥自身的人才、规模、管理等方面的优势，2007强势出击，以品牌推广平台为基础，以咨询服务平台为纽带，以电子商务平台和营销平台做纵深发展，在重庆区域内构建涵括：品牌推广，营销，电子商务，咨询服务等平台为一体的创新模式。
　　《巴世传媒》研究分析各行业客户的内在需求，以《巴世传媒》为纽带联动各相关联行业，推出《巴世传媒》创新产品，与主流媒体进行互补差异化竞争发展；奠定集市场调查为先、广告策划推广为主、咨询服务为辅的特色媒体模式基础。
三、重庆常见各广告媒介的优势及不足分析
　　（一）、广告媒介形态分类
　　①平面：报纸、杂志、DM单、包装等；　　②影视：广告片、专题片、直销片、分众、车载等
　　③户外：站台、车身、灯箱、户外等　　　④网络：邮件广告、Flash广告、视频等
　　⑤流媒体：电信增值，短信、后期以3G为主　⑥其他类：促销活动、会展广告、直邮等
　　（二）、重庆广告媒介分析简要
　　① 主流报纸：重庆日报集团下属各报，价高时效短，覆盖范围大但精准度差；其它报纸、杂志DM报纸等，投放精准度差，覆盖范围小。优势：成立早，客户认可度高
　　② 影视媒介：制作成本高，投放成本大（制成后无钱播放情况严重），造成的浪费大，同时受时段限制，覆盖率小而不突出；分众价高，较成本而言，小资金广告已无法长期承担，故昙花一现，实则浪费。优势：直观，内容包含信息广
　　③ 户外媒介：受地域限制，内容力不够，制作成本高，尤其维护费用高，同时内容连贯性、渐进度不够。优势：直观，引导性强（但受地段、维护服务等因素的影响）。
　　④ 网络媒介：因网络的广博，突围而出较困难，同时易被忽视，成本相对高（如小量投入，则造成淹灭化浪费；如要突出只有连续购买高价位置，实际成本高）。优势：内容包含信息广，连续性好，吸引力大
　　⑤ 流媒体媒介：受行业垄断，同时受众对其有抵触情绪（垃圾信息）功能性，娱乐性发挥较大，但相对而言，盲目性更大，是以量搏胜，不是主流广告投放的选择，只作为短时广告信息传播，效果较差。
　　⑥ 其他媒介：如会展，专业性强，覆盖率及时效性均为软肋，主要是行业交流为主，不为大众所了解和接受。
　　（三）、《巴世传媒》项目介绍及优劣势分析
　　1、《巴世传媒》栏目概述
　　（1）、居家男女：房地产、车、家俱、婚姻及夫妻生活、家庭礼仪、两性哲学、情感倾诉、教育、生育、儿童、家庭情感等。
　　（2）、生活玩美：健身、运动、玩具游戏、服饰、婚纱摄影、旅游休闲、购物、美食、娱乐等；
　　（3）、家庭养生：保健、医疗、营养、食疗、卫生、健康驿站、保健及医疗器材、保家康观念等
　　（4）、康丽女人：美容化妆、美体、减肥（美丽女人花、美丽情报站）等
　　（5）、康美家居：家庭数码、家庭装修、家用电器、家庭日用品、家庭环保用品等；
　　（6）、商海纵横：名人名企报道等；
　　（7）、康家品牌（资讯）：各行业客户的优惠信息、促销广告等；
2、《巴世传媒》发行特点
　　（1）、专业投递：由专业投递公司在各城区写字楼、住宅、公共商业区域及交通枢纽区域、专业市场、政府及大型企事业等范围精准投递（上期投递区域详见附件一）。我方的投递区域是逐步增加及调整，投递工作处于动态发展中，每期重点加强在公共商业区域及交通枢纽区域的投递力度，同时，定向对受众进行“忠诚感增强式”投递，坚持“入户式”投递方式，而不是“大堂式”投递，精准度更高，传播率更强，读者忠诚度高。
　　（2）自有业务队伍投递：自有业务发行队伍50人，主要展开与社区、社团联动发行，《巴世传媒》开展的“保家康总动员”活动，举办“保家康”社区健康推广活动，为社区居民提供日常的健康、保健、养生常识，提高社区居民健康生活观念；倡导“一位业主带动一个家庭，一个家庭带动一个社区”；为社区创建一个健康和谐的氛围；引导业主关注自己和家人健康，培养新的社区居民健康生活方式；促使社区居民养成良好的家庭健康生活观念，维护社区美好生活环境，通过保家康活动，响应建设和谐社会理念，在活动过程中，精准的做到《巴世传媒》的有效发行，提高《巴世传媒》的认知度和品牌度；同时，《巴世传媒》组织举办“保家康——爱我重庆，看重庆变化”为主题的一日游活动；每周三、周六举行，在各区读者中以有奖征文、联谊活动、旅游奖励等方式提炼出忠实受众。
　　（3）读者信息资料库的建立
　　发行建立：发行点及发行人员的采集汇总
　　调查建立：每期开展读者有奖调查，以信件、网上调查、会员注册、有奖征文、社区健康推广活动等方式进行，可与各行业客户合作开展调查，即为客户做市场调查，又建立读者信息资料库，随着资料库的不断扩充，《巴世传媒》将成为重庆地区最大的市场调查体系服务商，为客户增加新的服务，更精准把握受众面，进一步提高广告的传播质量，相对降低客户的广告投入的浪费。
　　3、《巴世传媒》创新产品的建立和完善
　　目前重庆各主流媒介均以行业来单方面锁定客户，巴世传媒已具备此功能，同时巴世传媒考虑产品的差异性，例如：整合旅游和婚纱摄影、地产和家电家具行业的龙头客户推出长期的联动专版等，在行业客户中做到真正的媒介服务，打造行业联动的媒体产品，以差异化产品满足媒体消费市场的阶段性需求。
　　通过以上三种方式有效的解决《巴世传媒》成立时间短，读者及客户认知度不高的问题，也体现出《巴世传媒》的优势与其他媒体的差异化和互补性。
《巴世传媒》优势：时效性中等，连续性强，成本低，立体性覆盖率更强、更精准，作为广告主在重庆区域性广告投放计划的安排、互补、选择替换等方面有良好的性价比优势。
巴视网优势：在现今网络信息过剩的情况下凸显出地域综合网络优势，过滤庞杂信息，精准度高，内容更贴近受众，与做到反向突出，网络与现实的精准度结合，更方便于信息收集及分析，为广告主提供高效的本土化空中推广服务，方便消费者了解重庆区域的各方面的即时信息；同时巴视网积极与国内和重庆地区各大网站、以及重庆地区比较大的社区型网站（如龙湖集团、华宇集团、鲁能新城等地产公司开发的小区网站）进行联系，达成了战略合作的意向；巴视网也稳步建立重庆地区各行业子网，例如美容美体行业子网--美联网；医药保健行业子网--康联网；房地产家居行业子网地产联网；家庭用品行业子网—家联网等。详情请登陆：Http://www.bshmn.com
四、《巴世传媒》品牌推广战略
　　1、前期战略
　　四两拨千斤：综上分析重庆各类广告形式的市场，即以我特有优势差异化经营，迅速扩大《巴世传媒》在重庆媒介市场份额。
　　A.分流同行广告量：直接以价格、服务等优势分流同行的广告量；
　　B.广告量比例倒置：形成与中小同行的广告量比例倒置；
　　C.取代部分同行的广告量：部分中小同行的广告量完全被《巴世传媒》取代；
　　D.直接客户开发维护：中小客户的开发维护，大客户的关系建立及维护。
　　2、中期战略
　　《巴世传媒》品牌建设：拓深发展业务深度，纵深发展提高《巴世传媒》在各行业客户的影响力，同时维护好前期战略中的客户，达到强强联合的目的，提高《巴世传媒》品牌的美誉度。
　　3、远期战略
　　《巴世传媒》品牌服务：《巴世传媒》品牌做大而强，为小品牌客户提供品牌建设，品牌担保（即把《巴世传媒》品牌影响力附加给客户）等，迅速提升客户品牌度，故以品牌服务决胜于同业界。
五、咨询服务体系：凭借川力企业多年积累的人才、规模、管理等方面的优势，以品牌推广平台为基础，以咨询服务平台为纽带，以电子商务平台和营销平台做纵深发展，在重庆区域内构建涵括：品牌推广，营销，电子商务，咨询服务等平台为一体的创新模式；在战略咨询、管理咨询、信息化咨询、营销诊断、品牌策划、新品上市与招商、渠道建设、CIS导入、人才培训、企事业公关活动策划等方面为您提供专业、高效的服务。
　　我们将继续本着以人为本，创新发展的原则，以科学发展观为统领，以创新为动力，释放资源网络、集群和规模优势，充分发挥自身经营团队专业素质高、实践经验丰富的优势，真诚与各方朋友合作，共同创造美好未来。
自2007年11月1日至2008年1月31，《巴世传媒》推出“品牌动山城 促销总动员”广告投放优惠活动，详情请与我方客户代表联系。
《巴世传媒》广告热线：023-86128158　　传　真：023-86128239