第二章、养生市场前景

　　一、发展趋势预测：
　　1、观念的更新性：
随着物质和文化生活水平的不断提高，家庭养生行业将成为社会关注的新兴时尚行业。有了靓丽的时代色彩，健康、美丽、养生吸引了消费者越来越多的信赖目光，家庭养生将成为人们生活中不可或缺的新型家庭健康生活方式。
　　 2、强大的需求性：
亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观、相对一致的审美共性以及养生观，成为中国养生市场定位的坚实基础。有专家预测，21世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是保健养生行业。未来5年内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番，家庭养生消费也就可想而知了。
巨大的发展空间吸引许多资金流入行业来充沛行业发展的综合实力。
　　 3、快速的成长性：
美容业是典型的青春产业，中国的养生行业自发展以来，无一产业拥有这样的发展速度和成长规模，这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法则，GDP（国内生产总值）每增长1%，美容人数则增加0﹒08%。是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。
　　 4、稳步的可持续性：
伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的健康、美丽、养生追求日愈强烈。家庭养生行业将获得天然和稳定的可持续发展基础；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的发展平台。
此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。优秀的高端人才成为行业可持续发展重要的支援力量。
中国养生行业正以更新的姿态，良性转化的发展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的发展前景。
　　5、消费指数的稳定性：
养生业目前正处于市场发展的较快增长期，仅最近几年的新开店数就占了总数的78%，其营业收入的增长幅度也高于全国GDP增长速度。保健养生业在GDP和第三产业中所占比重，以及就业认输在第三产业中所占比重均呈增长态势。这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。
　　 6、市场的差异性：
中国区域经济发展的差异性，使整个保健养生行业目前的发展水平及不平衡，除一、二级城市之外，三、四级城市的保健养生业发展还相对迟缓，或说是方兴未艾。随着经济的发展、社会的进步，以及城市化程度的提高，中国保健养生业还将有更长远的市场前景。
　　7、时代进步的必然性：
消费水平不断增长、社会文明程度日益提高，家庭养生意识越加明确。与此对应，养生消费在家庭消费中所占的比重必将逐年提升。
　　8、行业扶持政策性：
国家扩大就业的重点摆放在第三产业。第三产业中新兴的保健养生业如果顺乎逻辑地获得更多的政策倾斜和扶持，这将给保健养生业的持续、快速、健康发展提供更大和全新的行业机会。
　　三、庞大的养生市场与谁分享：
　　1、人类健康发展的必然趋势：
现代生活，巨大的生活与工作压力，让很多人处于亚健康状态，现代人对养生保健的要求日益迫切，同时也更崇尚绿色养生、时尚养生。
　　2、零售市场利润空间大：
众所周知，保健品、美容产品市场的潜力与利润是巨大的.我国目前保健养生品市场正处于一个高度扩张与发展的重要阶段，通过前些年政府对保健品市场的集体整顿，保健品市场逐渐进入规范化管理，人们对保健品市场的认识也由最初的混乱转为比较信赖。此时进入市场，无疑是抓住了一个良好的商业契机。 据统计，保健食品行业的平均利润为19％。部分业内人士还指出：一般情况下，保健食品零售价是成本价的3~10倍，有的甚至高达十几倍、几十倍，其中中间的回扣利润达到50％以上，总体利润最高达到10倍以上。据业内人士透露，保健品行业的实际利润最低可达到100％~200％。如含低聚糖仅百分之几的“双歧因子”保健食品，成本不过几元，而其售价却比低聚糖原料的价格高出5倍以上；又如鱼油丸，国内一般水产品加工企业生产一粒鱼油丸的成本不足0.10元，出厂价最多0.15元。但现在市场上，一百粒一瓶的鱼油丸，价格大多在170~260元之间。作为商家,小成本投入，高额利润的回报，正符合了投资者所要求的投资低风险、收益高回报的本质特征，而又拥有顾客一定程度上的忠诚度，有谁愿意错过这种机会呢？
　　3、市场需求空间大：
国际品牌香港亿家康养生保健枕引领全球养生睡眠科技，已在全球拥有三十多个健康睡眠体系，并行销三十多个国家和地区，为数以千万计的家庭和数以千计的豪华酒店顾客带来了健康舒适的睡眠。在引导养生市场同时，以其时尚的外观，又迎合了“送健康”潮流。为广大投资者带来了巨大商机。
权威机构调查表明：我国每100万人口，没有一家专业保健养生店，而只有一两家床上用品商店，枕头品种只是三三两两的传统枕。而国外，如：日本平均8000人一家、韩国平均1.01万人一家、新加坡1.2万人一家、泰国平均1.35万人一家、香港平均每1.7万人一家……
　　 中国有13亿人口，空白的市场，极大的需求，亟待挖掘！